?

Log in

No account? Create an account
Уважаемые коллеги!
Cообщество ru_pr посвящено пиару и связям с общественностью, как профессии, и предназначено для обмена опытом, взаимопомощи коллег, а так же для налаживания связей между специалистами и их предполагаемыми подопечными.

Если вы хотите, чтобы ваше сообщение появилось в ленте сообщества и было прочтено тысячами подписчиков, следуйте данным правилам, и да пребудет с вами Сила.Читать дальше...Свернуть )

Обращаем внимание участников: сообщество является премодерируемым, и время публикации одобренного поста может составлять от нескольких минут до нескольких часов - в зависимости от возможностей модераторов. Если пост не одобрен - автору после модерации придет соответствующее уведомление. Чтобы не сомневаться в публикации своего поста, имеет смысл соблюдать данные Правила.
 
 
04 Август 2017 @ 12:47
Когда кто-то критикует маркетологов или пиарщиков, мол впаривают и обманывают, то люди или не понимают (что плохо), либо им просто удобно не замечать, что кто-то заказывает эту «музыку».
Нередко вижу, как собственники прямым управлением прессуют отделы и заставляют своим «гдебаблобля» делать «фу». При этом в продукт вмешиваться нельзя, гони трафик. От этого — частые смены работы и понижение статуса в резюме. Поэтому ребята ломаются и делают фу. И они остаются виноватыми, а вовсе — не владельцы.
Казалось бы плох тот маркетолог, который в продукт не вмешивается и не договаривается об этом на старте. Но когда переименовывают вакансию в «трафик-менеджера», тогда все встает на свои места — после двух-трех увольнений.
При этом пиарщик некоторыми владельцами тоже некоторыми воспринимается как директор по трафику: так расширяется понимание PR-деятельности в стиле Елены Торшиной.

Но это была присказка — ничего лично от меня. А теперь я вот какую базовую вещь скажу.
Потребителю не должно быть особенно грустно. Нужно просто смотреть на вещи верно.
Во времена Большого террора если в застенки НКВД попадал человек, который даже после ареста полагал, что товарищ Сталин не в курсе, что здесь творится, и скоро всё исправит, то он очень часто погибал, предварительно оклеветав себя и других.
А если человек с первой секунды полагал, что на противоположной стороне — сплошные враги, то мог и выкарабкаться, потеряв лишь здоровье.
Надо понимать, что по состоянию на 2017 год: твой интернет-провайдер — твой враг, твой сотовой провайдер — враг, банк, выпустивший твои карточки — самый больший враг.
Нужно не соглашаться ни на что, убирать любые галочки по умолчанию, проверять список подключенных услуг через личный кабинет — хотя бы ежеквартально. И при этом не гнать волну на маркетологов и пиарщиков — для этого и было вступление от капитана О.
 
 
Один из медиапоказателей — Perfectness Rate (коэффициент приближения к идеалу) или PRT. Коэффициент позволяет учитывать показатели, связанные с источником (тип СМИ, целевая аудитория, степень влиятельности СМИ), материалом (жанр, заметность материала) или объектом исследования (плотность упоминаемости бренда, тональность текста, наличие цитат спикеров, степень передачи ключевого сообщения бренда).
При этом каждому фактору присваивается та или иная степень значимости.

Пример:



В нем акцент был сделан на следующих характеристиках:
СМИ с высоким проникновением в целевую аудиторию;
положительная тональность новости;
заголовок с упоминанием бренда;
наличие в статье логотипа и ключевого сообщения об удобстве формата Coffee to go («кофе с собой»);
ораторская активность представителей бренда.
Если в материале были все обозначенные критерии эталонности, тогда PRT материала равнялся единице. Например, зная, что идеальная публикация обладает PRT выше 0,75, модель позволяет измерять не только «среднюю температуру по больнице», но и дает возможность руководству ставить определенные KPI по числу идеальных публикаций в отчетном периоде.

Подробнее тут.

P.S. Заранее уверен, что в отчетах mosblog, spbblog, moscultura, msk_blog, travel_russia такой показатель не используется. Зато их участники откровенным образом стараются написать постинг, идеальный с точки зрения PR-менеджера, а не их читателей.
 
 


На среду я был записан в «Русское географическое общество» на лекцию «Журналист и переводчик Сергей Бойко — о книге американских авторов «Тайная война ЦРУ в Тибете», только что изданной на русском языке».
А вместо этого отправился в бар «Никель» на презентацию книги Романа Масленникова «Взрывной пиар».
В середине мероприятия понял, что сделал неправильный выбор. С того времени, как получил сертификат о прослушивании лекции по взрывному пиару, дисциплина качественно не продвинулась ни на шаг. Только — количественно: этого у нее не отнять, кейсов уже накопилось под сотню.
Принцип ППЦД (парадокс — повестка дня — ценность — действие), и враньё, враньё, враньё!

А вот с тем, что творилось в Тибете, осталась полная непонятка!

...Свернуть )
 
 
 
 
27 Октябрь 2016 @ 10:52
Наткнулся у maaya_no_bouken, изучил вопрос, в общем вот:

Все же помнят рекламу по радио:
Мастердент — сеть стоматологий, номер наш един — двести семьдесят четыре десять ноль один

Хоть реклама сто лет уже не идет, но телефон многие помнят. Кстати, этот Мастердент сменил номер телефона.
А автор этой запоминающейся рекламной строчки — не безвестный копирайтер, а известный поэт Евгений Евтушенко. Заодно и свой след в истории рекламы оставил.

История была такая — Евтушенко делал рекламные стихи для сайта про самовары:

Если чаю Вы хотите
Самовар у нас купите!
Для душевного пожара
Не хватает самовара!
В непогоду, в холода
Он согреет Вас всегда!
Этой купите зимой,
Сувенир дадим с собой!

Телефоны компании в стих не вошли, т. к. эта работа тарифицируется отдельно, и оплатить ее владельцы самоварного сайта оказались не в состоянии. Тогда поэт, в соответствии с условиями договора, продал «телефонную» строфу + услуги по ее модификации на аукционе. Покупателем стала компания «Мастердент».

Взял у diagrun, орфография не сохранена
 
 
Привет! Я писатель, мои книги выходят в небольшом издательстве. Нужен толковый pr-менеджер для организации публикаций в СМИ. Занятость частичная, работа удаленная. Пишите в личку или на почту amasyagina@yandex.ru
Метки:
 
 
Расположение: Россия, Москва
 
 
Для того чтобы поднять мятеж против устаревших методов маркетинга, нужно создать место силы — координации и школы совершенно иного мировоззрения. И в эти места пойдет уже другая публика! Устраивать тихие диверсии внутри больших корпораций — не путь. Во-первых, никто не допустит. А во-вторых, это все равно, что пытаться на ходу изнутри покрасить автомобиль. Или снаружи. Но колеса или двигатель уже не поменяешь.
И вот десятого сентября я собираюсь на мероприятие, воспринимаемое мной как место силы совершенно иного мировоззрения — (второй) курс обучения нейромаркетингу от Артема Овечкина и партнеров. Артем, маркетолог и бизнесмен, совладелец шести прибыльных компаний, включая даже онлайн-сервис по развитию мозга Wikium.ru.

Нейромаркетинг — прекрасный термин, похлеще всяких «облаков», «больших данных» или «детей индиго».
Я прежде шел «по касательной к этой теме», к примеру, интересовался партизанским маркетингом (таким с элементами НЛП, принципом ФОКУС и прочими фокусами), участвовал в разработке коробочного продукта юзабилити интернет-магазинов от UsabilityLab или был директором по рекламе и PR сервиса Webvisor. Что до нейромаркетинга, то я не читал работ Ван Прайета, Фила Бардена, Дэна Ариэли и даже господина Канемана (Нобелевка по экономике за исследования в области психологии принятия решений). А в 2014 году попал сразу на отчетный доклад экспериментальной работы по нейромаркетингу. Собрание в одном из ВУЗов проходило вполне академично — под председательством Татьяны Комиссаровой, декана Высшей школы маркетинга и развития бизнеса. И после этого безо всякого перехода — агентство прикладного нейромаркетинга Agny.
К примеру, в их стриптиз-клубе Virgins уже в раздевалке музыкальный фон был из тех, что целенаправленно действует на наш мозг в обход осознанности. Ну и так далее: Артем Овечкин контролирует в своем маркетинге свыше сотни параметров. Такого я прежде не встречал, хотя и фантастического в этом ничего нет. Профессионализм, доведенный до дотошности, плюс знание нейромаркетинга.

...Свернуть )
 
 
 
27 Июль 2016 @ 14:11
Трудно квалифицировать ту разновидность пиара, которой придерживается Лена Ленина. Как бы вы предложили?

см. скриншот-пример...Свернуть )