April 19th, 2009

медиа-аудит

Я веду у себя в РГГУ спецкурс по финансовым коммуникациям. В качестве домашнего задания попросил студентов провести меда-аудит для разных компаний (около 10 человек делало). Каждый звонил в 5-7 СМИ с 5-7 вопросами. Представлялись, как студенты, делающие курсовой проект.

Получились любопытные выводы:
1. Все бизнес-СМИ знали, что такое медиа-аудит и, как правило отвечали на вопросы адекватно
2. "Общие" - КП, МК и т.д. вообще не въезжали, о чем речь, и, как правило, быстро и по-хамски закругляли разговор.
3. Отраслевые - финансовые, банковские - тоже, как правило, не знали, но общались с удоволсьтвием, подробно.
4. В некоторых  СМИ (напр. Ведомости - туда звонили все 10 студентов, кажется) вообще не возможно было найти человека, который бы смог пообщапться.... либо было занято, либо телефон не отвечал, либо перекидывали звонок бесконечно...
5. Адекватнее всех общалась gazeta.ru

Вот, кажется, все результаты.

Интерпретировать их я тут не буду - каждый сделает свой вывод :)