September 27th, 2009

Господа! Ваш Креатив Не РАБОТАЕТ!

Я видел в метро только одну  грамотную рекламу и то недоработанную.
И всё же, это самый лучший вариант из всех, что я видел там.


Это реклама, а точнее постер, красуется в вагонах  метро СПБ.
Компания хорошо использовала Гарантию в своём тексте.
Кстати,  скорее всего,  Вы знаете эту контору - это гипермаркет...


-real

А гарантия там была такая...

"Найдёте Дешевле - Вернём Вам Разницу!"

Гарантия не мощная, к сожалению, но она будет работать, потому что другие гипермаркеты вообще никаких гарантий не дают. И мне вот интересно....

Неужели это крЕатИвная Команда в РА так Накреативила?  Всё-таки есть какой-то толк от них ? 
А что? Выдавили целую гарантию (уверен, что даже не подозревая об этом) - уже прогресс...


По поводу остального текста в постере. 

Дальше, идут списком особенности и преимущества (РА и менеджеры по рекламе об этом даже не догадываются), которые как правило не вызывают у потребителей желания посетить магазин.  Заголовок на полстраницы - "Теперь Мы Не Обещаем  - Мы Гарантируем" .

Для чего он?

Очередной Креатив? 


Или Вы думаете, что покупатели подумают - "ВАУУ, они не обещают - они Гарантируют!
Я давно этого Ждал!   НЕМЕДЛЕННО ТУДА ОТПРАВЛЮСЬ!".
Спешу Вас огорчить, что клиентам глубоко на**** на то, что Вы там гарантируете и что Вы там обещали... Их нужно кормить Выгодами. Что конкретно для него(то есть потребителя) это означает, а не для магазина.


Как я уже говорил, дальше идут Преимущества и Особенности гиперамркета, которые вполне реально перевести в выгоды и сделать этот постер в 2-3 раза эффективнее.

Как ещё можно поднять эффективность этого постера?

Есть способ....


Заменить их креативный заголовок на "Найдёте Дешевле - Вернём Вам Разницу!".

Таким образом, мы выставляем крупными буквами гарантию, которая будет работать.
Это первые слова, которые будут попадаться на глаза потребителей и эти слова определённо завлекут их к остальному тексту.  Количество читателей постера увеличится раз в 10. А это, в свою очередь, приведёт к ним в магазин новых покупателей и удвоит/утроит их прибыли.

На самом деле,  лучше было бы оставить заголовок крупными буквами на пол-постера - "Найдёте Дешевле - Вернём Вам Разницу!" , а остальной текст убрать... всё-равно там сплошная вода.


p.s. Уличные Заметки...

p.p.s. На самом деле, забавно, когда популярные РА, в том же Питере, создают некую КрЕаТиВную Группу из студентов для придумывания креативных текстов.

Не проще  ли  взять одного опытного копирайтера и увеличить конверсию своих текстов в десятки раз. А это в свою очередь многократно увеличит количество довольных клиентов, которые снова и снова будут возвращаться к Вам, чтобы Вы помогли им увеличить продажи и будут платить, платить и ещё раз платить Вам денюжки...

У меня провакационный вопрос.


Вы хотите Прямо Сейчас Увеличить Свою Прибыли в 3-4 раза? 


Тогда найдите хорошего копирайтера... и Ваши продажи ,  Ваша прибыль, Ваши Клиенты ... всё это  умножится в 2-3 раза. 

Проблема в том, что опытных копирайтеров не так много... но это уже другая тема. Я, скорее всего, затрону её в следующий раз и Вы узнаете почему  Один Опытный Копирайтер ( который активно сотрудничает с компаниями ) зарабатывает больше среднестатистического РА и почему Копирайтер - Это Создатель. 

p.p.p.s. До следующей встречи!
 
promo ru_pr may 22, 2013 11:17 4
Buy for 10 tokens
Уважаемые коллеги! Cообщество ru_pr посвящено пиару и связям с общественностью, как профессии, и предназначено для обмена опытом, взаимопомощи коллег, а так же для налаживания связей между специалистами и их предполагаемыми подопечными. Если вы хотите, чтобы ваше сообщение появилось в…
multipass

Модераторам

Господа модераторы!
Будьте, пожалуйста, внимательнее, когда смотрите - пускать или не пускать.
Предыдущий шедевр и подобное я бы предложила не пускать. По причине малоценности или отсутствия оного в предыдущем посте для сообщества.
И пожалуйста, смотрите на кат и тэги.
Сигар

В помощь пиарщику

Уважаемые коллеги.
Работа PR-щика - это связь с общественность. Не новость?
СМИ - это тоже общественность.
И связь со СМИ может осуществляться по-разному.
Мы занимаемся рассылкой новостей в СМИ.
Collapse )
Если у вас есть новости, которые вы хотите донести до нескольких сотен редакций московских СМИ, то присылайте вашу информацию на адрес news[]luxpressa.ru