August 13th, 2010

Разница названий.

Доброго времени суток!
У меня есть вопрос, который относится, скорее, к успешному брендингу.
Предположим, что власти Оренбурга решат вложить солидный бюджет на продвижение товарного знака "Платки Оренбурга". В то же время, в городе существует крупный магазин "Оренбуржские платки", который денег особо на рекламу не тратил и завоевывал признание посредством "сарафанного радио". В будущем траты на проведение масштабных рекламных кампаний не предусмотрены.
В силу того, что продукт предлагается тот же самый (пуховый платок), люди стали называть магазин так же, как и общий для продукта бренд, - "Платки Оренбурга".
И вот сам вопрос: стоит ли частному магазину искать выгоду в похожести названий с раскрученным брендом? И каким образом провести для потребителя четкую черту, говорящую, что оба названия - это не одно и то же, и не словосочетание, с которым можно играть, переставляя слова. То есть, заставить покупателя понимать, что "Оренбуржские платки" - это конкретный магазин, находящийся по конкретному адресу. Ну, и конечно, повысить лояльность к бренду.
Пока в голову приходит только оптимизация страниц сайта под ключевые слова, а также ассоциативная реклама.
Хотел бы узнать Ваше мнение, коллеги! Буду очень признателен!

Республика Татарстан/Казань

Коллеги, добрый день!

Поделитесь, пожалуйста, ресурсом, где можно найти календарь планируемых мероприятий в Казани и республике Татарстан (
круглые столы, конференции, выставки и прочее) по финансово-экономической тематике на 2010 год.

Большое спасибо!