?

Log in

No account? Create an account
 
 
pr_expert

 

Зашел тут как-то в Библио-Глобус и прикупил книг... И СуперФирму купил, и быстро ее прочел, т.к. тема интересная и слог хороший, с юмором. А кто не хочет, чтобы его компания стала СуперФирмой? Те могут не читать мою рецензию-рекомендацию!



<lj-cut> Как поступают все занятые люди и филолухи (т.е. филологи) начал читать книжку Р.Масленникова с конца, а там… «простые рецепты» от Чичваркина, Теплухина, Тинькова и Полонского. Я бы назвал этот раздел бонусом – на 10 страницах даны качественные выжимки, самая соль философии новых (пусть и неоднозначных) подходов к бизнесу. Впрочем, начинать читать можно с любой страницы в зависимости от насущных задач.

По ключевой идее автора любая фирма проходит/проживает три уровня/стадии: фирма-личность, фирма-банда, фирма-левиафан. Возможно, что эта идея так глубоко засела в моем мозгу, потому что сам я придерживаюсь теории жизненных циклов во всем и проецирую их на все: на товар, на услугу, на фирму, на продолжительность работы сотрудника в одной фирме, и даже на жизненный цикл рекламного и PR-сообщения. Конечно, можно поспорить с автором в наименовании стадии «левиафан», но удачные примеры и сравнения левиафана с государством, см. хотя бы историю про выборы на стр.151, вполне доказательны.

Глава «Работай на имя!» (стр.33) дает создателям новых бизнесов целый ряд инструкций по разработке удобного для продвижения названия их будущей фирмы. Хочу отметить прием (находку Романа) придумывания квазиперсонализированных низваний, в котором эхом будет звучать  «профиль деятельности»: пиво «Солодов», рестораны «Колбасофф», транспортная компания «Грузовозофф». Недавно мы, сами того не зная, использовали этот прием при разработке названия для производителя шумоизоляционных материалов «ШумOFF». Уверен, что каждый читатель сможет продолжить этот ряд своими примерами.

Для тех, кто задумал или попал в start-up простые, но в тоже время действенные советы: «быть последовательным… доводить все до логического конца», «быть естественным», «быть смелым и новатором», «любить»… (Читайте стр. 172).

«Три ложки дегтя»

1 ложка. Р.Масленников в своей книге СуперФирма опирается и черпает примеры в большинстве своем из периодики, а такие данные быстро меняются и устаревают… Герои историй из примеров, описанных в книге, быстро переходят из одной СуперФирмы в другую, переезжают в др. страну.

2 ложка. Автор позволяет себе много повторов – неоднократно пришлось прочесть про то, что полный календарь праздников можно получить на сайте calend.ru У добросовестных читателей, которые в отличии от меня будут читать книгу с самого начала, эти повторы могут вызвать представление о недостаточной продуманности и отредактированности текста.

3 ложка. В книге есть примеры из мировой практики, которые соседствуют с примерами раскрутки небольшой переводческой фирмы. Разумнее все-таки сравнивать сопоставимые субстанции. Поэтому позволю себе порекомендовать автору в следующем переиздании книги ввести такой блок-врезку как «В мировой практике» или «За рубежом/бугром».

Интересует мнение сообщества... </lj-cut>


 
 
promo ru_pr may 22, 2013 11:17 4
Buy for 10 tokens
Уважаемые коллеги! Cообщество ru_pr посвящено пиару и связям с общественностью, как профессии, и предназначено для обмена опытом, взаимопомощи коллег, а так же для налаживания связей между специалистами и их предполагаемыми подопечными. Если вы хотите, чтобы ваше сообщение появилось в…
 
03 Сентябрь 2010 @ 13:51
В известный деловой журнал готовим статью о сегодняшней ситуации на рынке пиар-услуг, а точнее, качестве этих услуг, а еще точнее - общем уровне профессионализма пиарщиков.

Господа, скажите честно, вас не тошнит от присылаемых пресс-релизов, от мероприятий, на которые вас уже не заманишь даже халявным виски и стриптизом? Все пиарные акции во-первых, стандартны (пресс-завтрак, пресс-конференция, пресс-тур, пресс-вечеринка), то есть, ничего нового не предлагается, а во-вторых, топорны во всех проявлениях. Да, за неимением лучшего все это хавается клиентом, да, журналисты иногда все это иногда используют в материалах. Но вцелом же - мрак!
"Старики" отмечают, что еще лет 10 назад все было иначе. Вроде все то ж самое - те же пресс-туры и пресс-конференции, а... Ну, как всегда, водка слаще, девки моложе, а пресс-конференции круче, интереснее, полезнее, а главное креатив был настоящий.

Цель статьи разобраться, а что же произошло? Качество упало? Мы изменились, мир изменился и старые добрые приемы уже не работают? Или просто массовось как спроса, так и предложения все размыла?
 
 
 
terpkiy_perets
03 Сентябрь 2010 @ 14:10
Г-да, отнюдь не коллеги, но всё же требуется Ваша помощь в следующем вопросе: есть такой персонаж в среде пиарщиков - Ульяна Власенко... очень бы хотелось услышать отзывы о её работе. Сейчас она работает с нашей компанией, и нам (большинству из работающих в компании, в том числе и на руководящих позициях) не понятны её действия. Обсуждать их сейчас не хочется, но очень бы хотелось услышать о её прошлом, ибо как говорится, "за держвау обидно!"
 
 
Сергей Бабин
03 Сентябрь 2010 @ 14:20
Сейчас не работаю, обзваниваю, спрашиваю – ищу, в общем. Пришел в одно PR-агентство (Nomina Sunt Odiosa).
- Возьмете на работу?
- Переспишь во-о-он с тем – возьмём.
И указали пальцем.

Чую, вечно быть мне безработным студентом, ибо приобретать стаж таким подсвечником образом… В штат сразу никто не возьмет, это дураку понятно. Остались только рабство (с утра до ночи, без платы, эй-ты-как-тебя-там-иди-сюда-пошёл вон) и такие вот PR-асы что ли?
 
 
 
03 Сентябрь 2010 @ 15:18
Коллеги, а кто-ниб. из вас работал с Гордоном?
Не знаете, как на него выйти? Его следов не найти..
 
 
 
Мишка на Севере
Меня просто раздражают посты, подобные предыдущему. Когда же наступит тот великий день, когда о PR перестанут писать люди, ничего в этом не понимающие?

Давайте не будем осуждать PR-щиков, а просто откроем любой учебник и прочитаем определение этого термина и, страшно сказать, вникнем в суть этого понятия.

PR-щик - это не ассистент журналиста, не его прислуга. Как он может нравится или не нравится журналисту? У СО свои цели, никак не связанные с деятельностью журналистов. СМИ - это лишь один из способов диалога с нужными PR группами общественности.

Вот это все нытье, которое я прочитал в предыдущем посте, связано не с умиранием PR (не знаю куда Вы смотрите, я вижу в нашей отрасли большое количество одаренных и талантливых специалистов), а с вырождением журналистики. Пишущая братия, посмотрите на себя - способность анализировать просто исчезла как функция в Вашем мозгу, найти эксклюзив сами, без помощи специалиста по PR, из Вас могут лишь единицы. Единственный навык, который в Вас совершенствуется, способность нажать 4 кнопки на клавиатуре - CtrlC CtrlV.

И нечего на зеркало пинать, коли...

P.S. Писал в крайнем возмущении, поэтому в комментах всячески приветствуются мышки, способные сосчитать количество букв и переставить запятую из середины предложения в конец.
 
 
 
anastacia_arts
03 Сентябрь 2010 @ 16:01
PR агентство ищет на проект ассистента. 

Необходимые требования: отличные навыки написания текстов, хороший уровень владения английским языком. 

Клиент - иностранная компания b2b сектора.

Обязанности: мониторинг российских и западных СМИ, работа с базой СМИ, помощь в подготовке PR материалов и проведении пресс-мероприятий для СМИ.

Возможна частичная занятость и совмещение работы с учебой. Работа из дома.

Оплата по результатам собеседования

Резюме присылать на svelikanova@yandex.ru

все вопросы можно задать по телефону +7 916 655 04 35

 
 
 
happy_in_life
03 Сентябрь 2010 @ 17:08

Обязанности:

* Знание Интернет-пространства (хосты, траффик)
* Активное заключение бартерных договоренностей, ведение бартерных договоренностей

Требования к кандидату:

* Высшее образование в области маркетинга или PR
* Опыт работы менеджером по маркетингу, менеджером по PR от 2 лет
* Владение интернет-технологиями на уровне продвинутого пользователя
* Высокая степень личной ответственности и внимательности к деталям
* Инициативность, стрессоустойчивость, креативность
* Умение работать быстро и эффективно
* Обязательно отлично разбираться в сфере маркетинговых интернет-коммуникаций, иметь опыт желательно в работе с Европой Плюс, А-Медиа.

Условия:

* Оформление согласно ТК РФ
* Офис в центре Москвы
* Молодой творческий коллектив

 
 
 
Убегающие строки
03 Сентябрь 2010 @ 18:02
Добрый день!

Уже не первый раз сталкиваюсь с ситуацией, когда соорганизаторы мероприятия начинают играть в перетягивание одеяла. Особенно сложно, когда интерес в мероприятии и его программе несимметричен, состав соорганизаторов неоднороден. Споры о том, чей логотип выше и кому покупать салфетки, уже даже не смешат.

Собственно, вопрос. Есть ли механизм грамотного урегулирования вопроса соучастия? Скажем, делим на проценты интерес и ожидаемую выгоду, оцениваем все организационные потребности и распределяем обязательства согласно "заранее купленным билетам"? Кто практикует что-либо подобное? Спасибо.
 
 
bakanov
03 Сентябрь 2010 @ 18:59
Коллеги, приветствую!
Сделал небольшой опрос в paparazzi о том, как журналистам удобнее получать анонсы и релизы. Ответило больше 50 человек. Кому интересно - результаты опроса здесь: http://www.livejournal.com/poll/?id=1614417