March 5th, 2011

муууу
  • kaul

позиционирование и "размывание" бренда

Я все с тем же вопросом относительно использования скидочных систем для продвижение бренда на рынке.
Я - "за", начальство - "против"
С их точки зрения подобное продвижение приведет к "размыванию бренда " (мы позиционируем себя как услуги класса люкс), с одной стороны это верно, с другой - продвигать мы будем не все услуги а лишь одно направление которое вполне доступно среднему классу.
С моей точки зрения подобное продвижение приведет к узнаваемости бренда, увеличению посещаемости сайта, а там, кто знает , может клиенты останутся. И вообще, сегодня у меня один доход, завтра в 5 раз выше.
На предстоящей неделе у меня совещание на котором, среди прочего, я должна буду озвучить свою позицию и по этому вопросу тоже. Но мне хочется до совещания осмотреть проблему со всех сторон.
Каково ваше мнение? Если тут есть представители люксовых брендов - выслушаю особенно внимательно.
Если нужны частности: продвигаем детский клуб, особый акцент на развивающие занятия (у этого направления даже свое название), которые я и хочу собственно продвигать с помощью скидочных систем. Так как у направления развивающих занятий свое название, я не вижу проблемы.