?

Log in

No account? Create an account
 
 
Андрей Травин
10 октября 2013 года, именно в тот вечер, когда проходила очередная встреча клуба партизанского маркетинга в Москве, ушел из жизни Джей Конрад Левинсон — автор (довлеющей) концепции партизанского маркетинга. Рекламный мир почти не заметил эту смерть, хотя его ковбоя Мальборо знает каждый рекламист.

Сам термин «партизанский маркетинг», об авторстве которого есть разные версии, разжег революцию в маркетинге коммерческом, хотя сейчас уже понятны ограничения этого ярлыка.
Левинсон так описал понятие (извините, что даю его в собственном переводе): «Я обращаюсь к душе и сущности партизанского маркетинга, которые остаются теми же, что всегда — достижение привычных целей, таких как прибыль и радость, но — нетрадиционными методами, такими как вложение энергии вместо денег». Насколько это определение слабее нашего, нечего и говорить.

Согласно официальному сайту Левинсона партизанский маркетинг дает малому бизнесу восхитительные незаслуженные преимущества: уверенность в неуверенном мире, экономию в дорогостоящем мире, простоту в сложном мире, понимание в невежественном мире.

У мэтра вышли книги про партизанское лидерство, партизанские технологии продаж, партизанские маркетинговые исследования, партизанскую креативность и партизанские финансы.
Тридцать лет спустя коммерческие империи построены с использованием этих идей.

И вот рак, смерть...

Но кто поддержит выпавшее знамя? Главное тут — не соответствие канонам из книжек мэтра, а практические результаты использования партизанского маркетинга, и заметьте, что Джей это и проповедовал.
Павел Коротин пытается создать команду №1, в которой идея, что примеры партизанского маркетинга должны быть малобюджетными и не масштабными, не пользуется популярностью.

«День партизанского маркетинга» должен дать ответ на первую порцию вопросов. С сегодняшнего дня подготовка к мероприятию выходит на финишную прямую.
 
 
promo ru_pr may 22, 2013 11:17 4
Buy for 10 tokens
Уважаемые коллеги! Cообщество ru_pr посвящено пиару и связям с общественностью, как профессии, и предназначено для обмена опытом, взаимопомощи коллег, а так же для налаживания связей между специалистами и их предполагаемыми подопечными. Если вы хотите, чтобы ваше сообщение появилось в…