?

Log in

No account? Create an account
 
 
Андрей Травин
16 Март 2015 @ 17:10
...Свернуть )
А именно цикл записей  «Подвешенный кофе».
Вот части I и II. Впрочем, можно здесь кратко изложить и содержание предыдущих серий.

В 2006 году я сделал запись в своем ЖЖ «Подвешенный кофе», которая по этому НЧ-запросу неизменно занимала первое место в Яндексе до марта 2012.

25 октября 2011 мою запись 2006 года настиг dirty-эффект и две тысячи посетителей, упавшие в старую запись только в день перепечатки.

Запись на Дёрти прочитал один из ведущих радиостанции «Серебряный дождь», который регулярно читает этот ресурс и постоянно тырит оттуда темы без указания источника. 26 октября на «Серебряном дожде» выходит часовая передача про подвешенный кофе.

27 октября появляется первая публикация в московской прессе на эту тему. И далее они возникают с частотой приблизительно одной статьи в день.

1 ноября подвешенный кофе начинают принимать и отпускать в московских магазинах «Республика». А еще через день подвешенный кофе появляется в сети кофеен «Кофеин». В дальнейшем он начинает появляться то здесь, то там в кафе от Ужгорода до Сургута.
Никита Житлов, в то время директор по маркетингу сети кофеен «Кофеин», однажды сказал, что за первый год акции в «Кофеинах» было подвешено 9 тыс. чашек.

Глядя с Украины, описанный процесс выглядел излишне бравурно: «Эта история, рассказанная кем-то из блогеров, буквально «взорвала» социальные сети, а традицию «подвешенного» кофе практически немедленно воплотили в жизнь в России».

Посчитав именно себя этим «кем-то», когда-то запустившим в воздух мечту, и даже получившим за это упоминание в прессе, я трижды проводил тестирования акции.
Первое (ноябрь 2011 — февраль 2012): 24 раза я запросил подвешенный кофе в Москве и 19 раз его получил. Результат с точки зрения потребителя дивный. С точки зрения пиарщика — тоже. Акция в самом разгаре.
Второе (март 2013): семь раз спросил, три раза получил. Акция в стадии угасания.
Третье (декабрь 2014 — февраль 2015). Нигде не нашел подвешенного кофе. А у первопроходцев в магазине «Республика» на Тверской-Ямской теперь не только нет доски для подвешенного кофе, но и не все официанты знают о том, что тот у них был. В Москве акция закончилась без специального объявления об окончании.
В Киеве же даже несмотря на войну, подвешенный еще наливают.

Однако это не значит, что сама идея подвешивания потерялась совсем. Уже в самые первые месяцы подвешенного кофе возникли подвешенные книги. Мне известны по-крайней мере одно издательство, один писатель (Макс Фрай) и одна библиотека («Крымская республиканская библиотека для молодежи»), которые играют в подвешенные книги. Говорят, что где-то «подвешивали» сэндвичи и билеты в кино.

«Подвешенный кофе» — название нераспавшейся пока группы ресторанных лабухов, которые даже не играют собственных песен. Интересно, берут ли они гонорар?

А вот свежие февральские новости, которые вносят в разнообразие.

В этом году отреставрированный Кузнецкий Мост стал одной из центральных площадок празднования масленичной недели. С 16 по 22 февраля 2015 там была объявлена акция «Подвешенный блин»: каждый желающий мог заказать и оплатить блин для другого гостя праздника.

Ну и апофеоз: кафе «Котлетное бюро» в Санкт-Петербурге в этом году предоставляет «подвешенные котлеты».

В кофейном же пиаре мы возвращаемся к старым добрым конкурсам: размести фотографию в соцсетях и выиграй кофейную чашку.
 
 
promo ru_pr may 22, 2013 11:17 4
Buy for 10 tokens
Уважаемые коллеги! Cообщество ru_pr посвящено пиару и связям с общественностью, как профессии, и предназначено для обмена опытом, взаимопомощи коллег, а так же для налаживания связей между специалистами и их предполагаемыми подопечными. Если вы хотите, чтобы ваше сообщение появилось в…