?

Log in

No account? Create an account
Уважаемые коллеги!
Cообщество ru_pr посвящено пиару и связям с общественностью, как профессии, и предназначено для обмена опытом, взаимопомощи коллег, а так же для налаживания связей между специалистами и их предполагаемыми подопечными.

Если вы хотите, чтобы ваше сообщение появилось в ленте сообщества и было прочтено тысячами подписчиков, следуйте данным правилам, и да пребудет с вами Сила.Читать дальше...Свернуть )

Обращаем внимание участников: сообщество является премодерируемым, и время публикации одобренного поста может составлять от нескольких минут до нескольких часов - в зависимости от возможностей модераторов. Если пост не одобрен - автору после модерации придет соответствующее уведомление. Чтобы не сомневаться в публикации своего поста, имеет смысл соблюдать данные Правила.
 
 
promo ru_pr may 22, 2013 11:17 4
Buy for 10 tokens
Уважаемые коллеги! Cообщество ru_pr посвящено пиару и связям с общественностью, как профессии, и предназначено для обмена опытом, взаимопомощи коллег, а так же для налаживания связей между специалистами и их предполагаемыми подопечными. Если вы хотите, чтобы ваше сообщение появилось в…
 
25 Октябрь 2017 @ 13:55
Вышедшая в 2007 году кинокартина «День выборов» рассказывала о команде московских пиарщиков, которых некий человек по имени Эммануил Гедеонович отправляет в один из регионов России, чтобы попугать местного губернатора конкурентом на выборах.

Спустя десять лет выдуманная история начинает реализовываться. О намерении вступить в борьбу за пост президента РФ объявила Собчак. А ее свекор — как раз Эммануил Гедеонович. Причем это тот самый Эммануил Гедеонович из «Дня выборов», потому что другого человека с таким именем-отчеством в нашей стране нет — Эммануил Гедеонович Виторган.

А еще Ксения Анатольевна сначала заявила, что ей не нужна программа. А потом назвала двух авторов своей программы, у одного из которых перепутала фамилию, а у другого — имя, и ни один из которых, как вскоре выяснилось, о том, что они пишут ее программу, не подозревают.
 
 
 
04 Август 2017 @ 12:47
Когда кто-то критикует маркетологов или пиарщиков, мол впаривают и обманывают, то люди или не понимают (что плохо), либо им просто удобно не замечать, что кто-то заказывает эту «музыку».
Нередко вижу, как собственники прямым управлением прессуют отделы и заставляют своим «гдебаблобля» делать «фу». При этом в продукт вмешиваться нельзя, гони трафик. От этого — частые смены работы и понижение статуса в резюме. Поэтому ребята ломаются и делают фу. И они остаются виноватыми, а вовсе — не владельцы.
Казалось бы плох тот маркетолог, который в продукт не вмешивается и не договаривается об этом на старте. Но когда переименовывают вакансию в «трафик-менеджера», тогда все встает на свои места — после двух-трех увольнений.
При этом пиарщик некоторыми владельцами тоже некоторыми воспринимается как директор по трафику: так расширяется понимание PR-деятельности в стиле Елены Торшиной.

Но это была присказка — ничего лично от меня. А теперь я вот какую базовую вещь скажу.
Потребителю не должно быть особенно грустно. Нужно просто смотреть на вещи верно.
Во времена Большого террора если в застенки НКВД попадал человек, который даже после ареста полагал, что товарищ Сталин не в курсе, что здесь творится, и скоро всё исправит, то он очень часто погибал, предварительно оклеветав себя и других.
А если человек с первой секунды полагал, что на противоположной стороне — сплошные враги, то мог и выкарабкаться, потеряв лишь здоровье.
Надо понимать, что по состоянию на 2017 год: твой интернет-провайдер — твой враг, твой сотовой провайдер — враг, банк, выпустивший твои карточки — самый больший враг.
Нужно не соглашаться ни на что, убирать любые галочки по умолчанию, проверять список подключенных услуг через личный кабинет — хотя бы ежеквартально. И при этом не гнать волну на маркетологов и пиарщиков — для этого и было вступление от капитана О.
 
 
09 Февраль 2016 @ 11:21
В нашем сообществе у меня когда-то была подборка художественных фильмов про пиарщиков и копирайтеров.
Теперь к ним добавляется фильм «День выборов 2» (2016, режиссер Александр Баршак).
Спустя восемь лет с момента выхода «Дня выборов», «Квартет И» решил вернуться к своему популярному сюжету.
«Нам кажется, что второй фильм лучше первого, — говорит Ростислав Хаит. — Профессионально он сделан чище и точнее, нет вопросов по исполнителям ролей».
Ну да, говорят, в первом фильме, который я так и не посмотрел, с нуля за одну неделю регистрируют кандидата в губернаторы: ненаучная фантастика какая-то.

Основная часть фильма была снята в Астрахани. Там же и происходит избирательная кампания. «Из политического болота тащить политического бегемота» на третий срок вызвали ту же команду пиарщиков, что обеспечили ему победу восемь лет назад. Восемь лет создатели фильма искали новую рифму к слову «выборы», но так и не нашли ее.
Но это комедия! Никакой сатиры, именно комедия.
Хотя некоторые считают сатирой такие привычные реалии, что патриот и предводитель казаков-байкеров имеет дом в Италии и тамошнее гражданство и говорит: «У казачества позиция принципиальная: казак за того, кто победит».

У большинства героев фильма имена их исполнителей (я тоже так делаю в своих рассказах). Что характерно, в нем играет множество актерских детей, и хорошо это делают: Михаил Ефремов, Максим Виторган, Михаил Полицеймако, Агриппина Стеклова и сын КВНщика Ростислав Хаит… Вообще же в главных ролях: «Квартет И» в полном составе, а также Нонна Гришаева, Василий Уткин, Алексей Кортнев, Михаил Козырев.

...Свернуть )
 
 
 

В исследовании представлены данные по аудитории, возрасту, полу и региональному распределению авторов соцсетей России. В исследование включены данные по самым популярным авторам и группам по каждой социальной сети.

Основное внимание исследования сосредоточено на активной (пишущей) аудитории, поскольку мы изучаем социальные сети как средство публичной коммуникации и влияния их на формирование общественного мнения.

Основные данные представлены ниже, презентация полной версии исследования «Социальные сети в России, зима 2015-2016», включая Топ-20 авторов и групп в социальных сетях, доступна по ссылке.

...Свернуть )
 
 
 
В последнее время заметила удивительную закономерность: когда люди узнают об одном из направлений моего рода занятий, у них загораются глаза. Они выходят с огромным количество «выгодных» предложений- найти им спонсоров на мероприятие за оплату в виде процента.
Да, я специалист в области фандрайзинга. Имея опыт  и специфические знания в этой области, я,  услышав, такого рода предложения, понимаю, что мне предлагают угрохать  огромное количество времени за совсем мифический результат.  Обычно люди, которым я в конечном итоге отказываю, думают, что я сомневаюсь в собственных возможностях.
Нет, не сомневаюсь. Дело в том, что любой более менее опытный фандрайзер при первом общении с компанией, которой нужен спонсор, может спрогнозировать проблемы, которые в конечном итоге повлияют на деловую репутацию самого фандрайзера.
Почему именно на репутацию фандрайзер? Объясню.
При общении со спонсором, он ассоциирует меня с вашим мероприятием, продуктом. Я для них за определенный период сотрудничества стала неким гарантом того, что они получат желаемый результат.
Есть одно «но». Этим гарантом я стала благодаря тому, что они являлись спонсорами мероприятий, которые организовывала я,  и я была ответственная за результат. Если говорить о проектах, в которые мою компанию приглашают в качестве фандрайзера – здесь я сторонний человек, наблюдатель и за качество услуг организатора мероприятия я не могу отвечать.
Проблемы, с которыми ,  я , как фандрайзер, столкнулась при первом знакомстве с компаниями::
1.Обратная связь.
На первом этапе работы фандрайзеру необходима элементарная информация о предстоящем мероприятии, , информацию о компании и много другое, что просто требуется, как воздух для человека, чтобы дышать. Обычно каждая встреча полна обещаний, что инормация будет у меня уже завтра. Но на деле-тишина. И так может длиться неделями. Вы представляете, что это значит для фандрайзера, спонсора и в целом для мероприятия?
Где гарантия того, что на любой вопрос или предложение спонсора компания отреагирует оперативно?
2.Рекомендации фандрайзера не учитываются. А зачем? «Пусть деньги ищет. В остальном мы сами знаем, как правильно, и как лучше!»
Фандрайзер- профессионал, который зачастую провел сам не одно мероприятие, его -команда провела многочисленное количество -кампаний. И, что самое главное, профессиональный фандрайзер знает, как сделать так, чтобы спонсор и мероприятие получили желаемые результаты. Давайте будем откровенными, для любого -агентства главное провести мероприятие, оно мало задумывается о том, какой результат получит спонсор.  Так почему же не учитываются рекомендации фандрайзера? Ведь в ваших интересах, чтобы спонсор вернулся к вам вновь!
3.Срочность вопроса.
Ко мне зачастую обращаются по вопросу привлечения спонсоров за месяц, а то и за две недели до мероприятия. История, которая называется фандрайзингом- долгий процесс. Ведь никто не создает хорошее качественное мероприятие за неделю или три дня. Практика показывает, что это происходит как минимум за три месяца. Так почему поиск спонсоров должен быть сиюминутным решением? Объясню, почему мнение, что фандрайзер-Бог с толпой спонсоров, желающих куда-нибудь засунуть деньги, ошибочное, и почему данный процесс не такой быстрый. Во-первых, фандрайзер –не Бог, могу вас в этом разочаровать. Толпа спонсоров конечно за ним стоит, но захотят ли они поддерживать именно ваш проект - это вопрос риторический и напрямую зависит от организаторов, какой результат они готовы предложить спонсорам. Во-вторых, у большинства компаний в России бюджет на следующий год на так называемую социальную ответственность либо на маркетинг формируется начиная с августа и заканчивая ноябрем текущего года. И именно в этот момент желательно презентовать ваш проект и постараться получить необходимую вам поддержку. Но помните, помимо презентации того, какой ваш проект замечательный, какой вы талант, необходимо подумать, какой результат вы можете предложить спонсору, что он получит на выходе.
4.     Предложение проекта, его процесса спонсору, но никак не результат, который может получить спонсор от участия в вашем проекте. Я мало встречала компаний, которые показывают изначально коэффициент эффективности своего мероприятия, либо планируемый коэффициент, если мероприятие проходит впервые.  Я уже не говорю, что предлагая партнеру вложить деньги, никто не задумывается просчитать даже примерно коэффициент рентабельности, характеризующий выгодность инвестиционных вложений в проект, маркетинговую акцию (ROI). Редко видишь ожидаемый охват аудитории. Обычно спонсорская презентация состоит только из планируемого процесса мероприятия. Это тоже самое, что играть в футбол в одни ворота. Знаете, мой сын-четырехлетний мальчик, в котором только начинает формироваться личность, и у него есть  некое желание быть первым и делать все самое интересное самому, и получать результат самому, а то,  что это не интересно его друзьям, ему неважно. Он в том возрасте, когда об этом не задумываются. И мы, как сознательные родители учим его делиться и думать о других. Так вот, редко кто хочет и, главное, задумывается о том, что приятным результатом нужно поделиться со спонсором, нужно подумать и о нем. И в этом помощником является фандрайзер – тот самый родитель, который и помирит, и поделит.
5.     Компании не задумываются о том, как будет бренд спонсора выглядеть на площадках. Сейчас любимая фраза пиарщиков: «Кладбище логотипов». Взглянем правде в глаза, кто-то задумывался о том, как выглядит логотип партнера на сайте, на пресс-воле , в социальных сетях? Задумывался о том, как сделать так, чтобы из многочисленных партнеров, участники обратили внимание на каждого спонсора, на каждый логотип? Нет, потому что зачастую заняты процессом, не думая о результате. А для фандрайзера главное результат. Главное, чтобы были довольны обе стороны, ведь от этого зависит его репутация.
Так вот, если фандрайзер приведет вам спонсора, вы спишите эти заслуги в копилку мероприятия и вашего таланта, а если нет, то обвините в этом фандрайзера. Так , может быть, пора прислушиваться к мнениям фандрайзеров, если вы уж их привлекаете? Хотя бы просто для того,  чтобы не допускать всех выше перечисленных ошибок и получить положительный результат в свою «копилку талантов».
А что достанется фандрайзеру? Самое ценное - его репутация, как гарант получения результата обеими сторонами.
               Ольга Шибецкая, HADA Group
 
 
 
В 1985-86 читал первую, в 2012 — 11-ю, в 2014 — 19, 23, 24, 25. Некоторые (к примеру, 7) просто листал. Остальное — даю, как есть, не моя стезя.

1. «Государь», Никкола Макиавелли
2. «48 законов власти», Роберт Грин
3. «Психология народов и масс», Гюстав Лебон
4. «Скрытое управление человеком», Виктор Шейнов
5. «Психотехнологии влияния», Виктор Шейнов
6. «Современные технологии влияния и убеждения», Эллиот Аронсон
7. «Манипуляция сознанием», Сергей Кара-Мурза
8. «Введение в руморологию. Использование слухов на американских выборах», составитель Сергей Василенко
9. «Йозеф Геббельс. Мефистофель усмехается из прошлого», Генрих Френкель, Е. Брамштедте, Р. Манвелл
10. «Они едят щенков, не правда ли?», Кристофер Бакли
11. «Лоббирование», Антон Вуйма
12. «Психология влияния», Роберт Чалдини
13. «Социальная психология», Дэвид Майерс
14. «Игры политиков», Дик Моррис
15. «Уши машут ослом», Олег Матвейчев
16. «Психология лжи», Пол Экман
17. «Психологическая война», Дмитрий Волкогонов
18. «Хаос и революции — оружие доллара», Николай Стариков
19. «Геополитика. Как это делается», Николай Стариков
20. «Национализация рубля. Путь к свободе России», Николай Стариков
21. «От диктатуры к демократии», Джин Шарп
22. «Заразительный. Психология сарафанного радио. Как продукты и идеи становятся популярными», Йона Бергер
23. «Сарафанный маркетинг. Как умные компании заставляют о себе говорить», Энди Серновиц
24. «Вперед к победе», Андрей Фурсов
25. «Холодный восточный ветер русской весны», Андрей Фурсов
26. «Агрессивная толпа, массовая паника, слухи. Лекции по социальной и политической психологии», Акоп Назаретян
27. «Технология «промывки мозгов»: Психология тоталитаризма», Роберт Лифтон
28. «Алгебра совести», Владимир Лефевр
29. «Агрессия лжи», Олег Феофанов
30. «Продажные журналисты», Удо Ульфкотте

Плюс 31-я «Сфера», Дэйв Эггерс — художественная книга, но написанная под идею, не ради литературы.
 
 
По долгу блогера постоянно общаюсь с разного рода пиарщиками – договариваюсь о блог-турах, участвую в акциях, консультирую. И все чаще сталкиваюсь просто с жуткими примерами непрофессионализма. Далее мой рассказ об одном из таких случаев – как работать нельзя и какой негативный результат для клиента это влечет за собой.

На днях мне написала пиарщица продуктового базара «Петровский», пригласила блогеров принять участие в мастер-классе. Выглядело все это очень красиво:

...Свернуть )

Фермерская тема вообще очень интересная и мастер-классы среди блогеров пользуются большим спросом. Были планы на то, что сотрудничество удастся расширить и, как говорил один наш генсек – «углубить». И хоть ехать туда было очень далеко (2 часа на дорогу от центра Москвы, рынок находится за МКАДом в Подмосковье) на мой анонс откликнулось три блогера. За несколько часов до мероприятия всех их записали, я передал ФИО и телефоны гостей организаторам. В 7 часов вечера пятницы все были на месте… ну, как все… три блогера и пиарщица, больше никого, так как мастер-класс просто отменили. На первый же мастер-класс базара «Петровский» никто не записался, хотя страница в Фейсбуке этой торговой точки может похвастаться аж 10 тысячами лайков. Лайки есть, а желающих, как и клиентов в самое горячее время недели – нет.

Дальше выяснилось, что об отмене мероприятия было известно еще раньше, до того, как я записал трех наших блогеров. Но никому и в голову не пришло нас предупредить, позвонить, что ли….

Когда происходят такие «epic fail», организаторы как-то стараются загладить вину… предложить что-то взамен, как-то компенсировать, угостить чем-нибудь, в конце концов. Но пиарщице «Петровского» это всё не нужно, после дежурного «извините» она провела ошарашенных блогеров по рядам, расхваливая заведения. А дальше попрощалась и ушла.

После того, как мне об этом рассказали, я сразу связался с организаторами и дал знать, что такое свинство я у себя в блоге обязательно номинирую на прекрасный душевный пост. Что вы думаете? Никакой реакции, в жопу этих блогеров!

А теперь смотрим сухой остаток. Как можно так себя вести, если ты знаешь, что у вверенного тебе объекта нет клиентов и желающих туда ехать? Ведь объект по всем признакам имеет проблемы, и так относиться к людям, которые приехали рассказывать (скорее всего даже похвалить) это базар… это даже не черный пиар – это наплевательское отношение к делу, неуважение к гостям и разрушенная репутация!

Источник
 
 
 
20 марта в стриптиз-клубе «Белый медведь» прошел семинар по взрывному пиару.
Выступали:
Роман pr_maslennikov Масленников, PR-агентство «Простор».
Олег Воронин, агентство Bernays.
Мне — памятный сертификат об участии. Вам — некоторые записки по ходу мероприятия.

...Свернуть )
 
 
Представитель BrandSpotter сказал на e_target, что digital — это вообще не про сайты. Дожили.
(Вообще же суть его доклада изложена здесь).

Вспомню одну легенду.
Когда Джобс показал специалистам свой первый iPhone, знающие люди оценили гениальность замысла, но выразили глубокие и обоснованные сомнения в том, что людям понравится «сенсорность» — ведь люди привыкли все набирать на клавиатуре, а не на экране. Высказав все свои сомнения, специалисты приготовились к долгим и обоснованным контраргументам Джобса.
Джобс же произнес одну короткую фразу: «Они привыкнут».

Возможно, что это самое точное, что когда-либо было сказано про ту жизнь (и людей в ней), что наступила после 70-х.
И всё, что было с клавиатурой, усваивалось легко.
Я долго крепился, однако iPhone у меня всё же появился — в ноябре.
В марте могу сказать: «Я не привык».

City Novotel

В этот раз конференция e_target проходит в Novotel. Конечно, хочется, чтобы она вернулась в Digital October. Или я еще не привык?